Abstract
<jats:p>У статті розглянуто роль графічного дизайну в упаковці косметичної продукції як важливого елементу комунікації між брендом і споживачем. Проаналізовано основні складові графічного дизайну упаковки, зокрема використання кольору, типографіки, композиції, форми та матеріалів. Особливу увагу приділено впливу дизайну упаковки на сприйняття бренду, формування його ідентичності та прийняття рішення про купівлю. У роботі досліджено приклади графічного дизайну упаковки популярних косметичних брендів, таких як Glossier, Fenty Beauty, Aesop та Rare Beauty. Проведений аналіз дозволив виявити особливості їхнього візуального стилю, дизайнерських рішень та підходів до створення впізнаваного образу продукції. Визначено сучасні тенденції у дизайні упаковки косметичних засобів, серед яких мінімалізм, інноваційні форми упаковки, екологічність матеріалів та інтеграція цифрових елементів.</jats:p>