Abstract
<jats:p>У статті досліджується роль сталості як визначального чинника дизайну XXI століття у взаємозв’язку форми, матеріалу та комунікації бренду. Проаналізовано еволюцію підходів до сталого дизайну в контексті циркулярної економіки та дизайну для сталих трансформацій, окреслено вплив екологічних, соціальних і економічних викликів на сучасне дизайнерське мислення. Особливу увагу приділено тому, як принципи сталості впливають на формотворення та вибір матеріалів, зокрема з урахуванням життєвого циклу продукту, ремонтопридатності та можливостей повторного використання і перероблення. Розглянуто сталість як інструмент комунікації бренду, акцентовано на проблемах довіри, етичності та ризиках greenwashing у візуальній і маркетинговій комунікації.</jats:p>