Abstract
<jats:p>Gestión de contenidos para redes sociales de emprendedores de Guayaquil durante 2026. La obra parte de la necesidad de mejorar la eficiencia creativa, reducir tiempos de producción y fortalecer la competitividad digital de pequeños negocios. Sustentada en la Teoría de la Difusión de Innovaciones, la investigación adopta un enfoque mixto mediante encuestas y entrevistas para identificar conocimientos, usos, barreras y percepciones sobre estas herramientas. Los resultados evidencian dificultades relacionadas con la formulación de prompts, la personalización de contenidos y el tiempo destinado a crear publicaciones. Como respuesta, se plantea una guía técnica práctica con estructuras de comandos, herramientas gratuitas y estrategias de aplicación orientadas a optimizar la comunicación digital. La propuesta incorpora indicadores de desempeño para evaluar alcance, interacción y resultados comerciales, buscando convertir la inteligencia artificial en un recurso accesible, estratégico y sostenible para los emprendimientos locales. Palabras clave: administración de empresas, inteligencia artificial generativa, redes sociales, emprendimiento, comunicación digital, gestión de contenidos</jats:p>