Abstract
<jats:p>Във фокуса на изследването е изграждането на медийния образ на Володя Стоянов – Войводата. Поставен е акцент върху актуалните дигитални платформи, които катализират хибридизацията на образа като трансмедиални средства и междинни съдържания. Подчертават се ролята на социалните медии като глобален музикален ускорител и нарастващата значимост на кратките дигитални форми (в Instagram и TikTok). Множествеността на медийните образи на артиста се типологизира както според типа медии, така и според позицията на инициатора на съобщението и новата медийна публика. Литература: Ападурай, Арджун (2006) Свободната модерност. Културни измерения на глобализацията. София: Издателска къща ЛИК. Бондиков, Венцислав (2016) Методи на изследване на комуникацията в интернет. София: Холотера. Димов, Венцислав (2001) Етнопопбумът. София: Българско музикознание. Изследвания. Димов, Венцислав (2018) Към разбирането на медийната музика, Годишник на Софийския университет „Св. Климент Охридски“, Факултет по журналистика и масова комуникация, т. 25, с. 7–31. София: УИ „Св. Климент Охридски“. Димов, Венцислав (2025) „Старо вино в нови мехове“ (ранни записи върху 78-оборотови грамофонни плочи в дигитални платформи: към въпроса за глокализацията на културния обмен), Българско музикознание, XLIX, № 4, с. 21–45. Енев, Емил (2025) Звук между платформите: трансмедийни разкази и музикални идентичности в ерата на кратките дигитални формати, Българско музикознание, XLIX, №4, с. 76–89. Пейчева, Лозанка (2019) „Народният дух“ в авторските песни от България. София: УИ „Св. Климент Охридски“. Пейчева, Лозанка (2022) Фестивални флуктуации между поп и фолк на „Пирин фолк“ сцената, Семинар_BG, 21. Достъпен от: https://www.seminar-bg.eu/spisanie-seminar-bg/broy21/803-festivalni-fluktuatsii.html (Прегледан: 15.05.2026). Попова, Жана (2015) Жанрове и форми на забавлението в телевизията. Хасково: Полиграфюг. Попова, Снежана (2017) Медиен разказ. София: УИ „Св. Климент Охридски“. Спасов, Орлин (2000) Преходът и медиите. Политики на репрезентация. България 1989–2000. София: УИ „Св. Климент Охридски“. Спасов, Орлин (2008) Социални медии, социални мрежи: активност и активизъм, Социологически проблеми, 2008, № 3–4, с. 47–64. Спасов, Орлин (2011) Мобилизиране сега: партии, граждански движения, нови медии, Нови медии – нови мобилизации, с. 284–327. София: Институт „Отворено общество“. Стойков, Любомир (2007) Звезди на медийната култура, Електронно списание LiterNet, 16.02, № 2 (87). Достъпен от: https://liternet.bg/publish20/l_stoykov/zvezdi.htm. (Прегледан: 15.05.2026). Bowman, Shayne, Willis, Chris (2003) We Media: How Audiences Are Shaping the Future of News and Information. Reston: The Media Center at the American Press Institute. Couldry, Nick (2003) Media Rituals: A Critical Approach. London: Routledge. Dimov, Ventsislav (2025) The Gramophone Record and the Intersections Between Media, Cinema and Music in Bulgaria in the 1930s and 1940s, in: Donev, A. (ed.) Charlie Chaplin on Vitosha. The Shaping of Film Culture in Bulgaria and the Balkans between the World Wars, pp. 257–278. Sofia: Institute of Art Studies – Bulgarian Academy of Sciences. Driessens, Olivier (2013) The Celebritization of Society and Culture: Understanding the Structural Dynamics of Celebrity Culture, International Journal of Cultural Studies, 16 (6), pp. 641–657. Given, Lisa M. (еd.) (2008) The Sage encyclopedia of qualitative research methods. Thousand Oaks, London, New Delhi: SAGE Publications. Hartley, John (2002) Communication, Cultural and Media Studies: The Key Concepts. London: Routledge. Hall, Stuart (ed.) (1997) Representation: Cultural Representations and Signifying Practices. London, New Delhi: Sage & Open University Jenkins, Henry (2006) Convergence Culture: where old and new media collide. New York: New York University Press. Jenkins, Henry, Purushotma, Ravi, Weigel, Margaret, Clinton, Katie, Robison, Alice J. (2009) Confronting the Challenges of Participatory Culture: Media Education for the 21st Century. Chicago: The MacArthur Foundation. Available: https://www.macfound.org/media/article_pdfs/jenkins_white_paper.pdf (Accessed: 30.04.2026). Kozinets, Robert V. (2010) Netnography: Doing Ethnographic Research Online. London: SAGE Publications. Lasswell, Harold (1948) The structure and function of communication in society, in: L. Bryson (ed.) The communication of ideas, pp. 37–51. New York: Harper and Row. Straw, William (2021) Intermedial assemblages: paper, disc, film, Communications & langages, № 208–209, 1, pp. 95–209. Източници: Б. а. (1996) Ара аудио-видео представя. Премиера, год. II, № 1, 4 – 10 януари 1996, с. 19. Володя Стоянов – Войводата Official (2022) [YouTube]. Достъпен от: www.youtube.com/@VolodyaStoyanov (Прегледан: 20.05.2026). Володя Стоянов – Македонският славей (2010) Група за почитателите на македонската фолклорна песен и изпълнителя Володя Стоянов [Facebook]. Достъпeн от: https://www.facebook.com/p/Володя-Стоянов-Македонският-славей-100067577208420// (Прегледан: 20.05.2026). Димов, Венцислав (1995) Преображенията на кокошката, Култура, № 16, 21.04, с. 9–11. Димов, Венцислав (2004) Бъдещето ни е в корените на миналото. Певецът Володя Стоянов пред в. СанDански, СанDански, год. II, № 10, 12 – 19 март, с. 8. Иванова, Валентина (2020) Володя Стоянов на 60 години: Който вярва в децата, вярва в Бога. Големият род топли душата, казва Войводата, БЛИЦ, 03.12. Достъпен от: https://blitz.bg/obshtestvo/volodya-stoyanov-na-60-godini-koyto-vyarva-v-decata-vyarva-v-boga_news785137.html (Прегледан: 20.05.2026). Канадско-български културен център „Зорница“ (2003) Хоротека с Володя Стоянов. Достъпен от: https://www.zornitsa.ca/horoteka-volidia-stoyanov/ (Прегледан: 20.05.2026). На гости при Ева (2026а) Володя Стоянов, подкаст, 02.05 [YouTube]. Достъпен от: https://www.youtube.com/watch?v=y-MG4je9X10 (Прегледан: 20.05.2026). На гости при Ева (2026б) Никой досега не си е позволил да си сложи името пред Майка България [TikTok]. Достъпeн от: https://www.tiktok.com/@evavalentinova1/video/7635536738437385494 (Прегледан: 20.05.2026). Община Петрич (2026) [Facebook]. Достъпен от: https://www.facebook.com/pnup.petrich (Прегледан: 20.05.2026). Официален канал на Володя Стоянов – Войводата (2026) [Website]. Достъпен от: https://volodya-stoyanov.com/ (Прегледан: 20.05.2026). Стоянов, Володя (2022) Интересът към „Пирин фолк“ е най-големият успех за неговото дълголетие, Фолклорни хоризонти, год. ХХ, август – септември 2022, с. 4. Bukvarrbg (2024) Ако умрам, ил загинам! [TikTok]. Достъпен от: https://www.tiktok.com/@bukvarrbg/video/7374717129112735009 (Прегледан: 20.05.2026). Darko Reluskoski (2026) Володя Стоянов Speaking, 25.02 [TikTok]. Достъпен от: https://www.tiktok.com/@darkoreluskoski/video/7610844585958444310 (Прегледан: 20.05.2026). Ensemble Zornitsa Bulgarian Dance Montreal (2026а) Посрещаме Володя Стоянов на живо в Канада, 11.01 [Instagram]. Достъпен от: https://www.instagram.com/p/DTW12d0DYre/ (Прегледан: 20.05.2026). Ensemble Zornitsa Bulgarian Dance Montreal (2026б) Ниагара го чу първa, 20.02 [Instagram]. Достъпен от: https://www.instagram.com/p/DU_Q230gE2M/ (Прегледан: 20.05.2026). Eva Valentinova Kirilova (2026) [Facebook]. Available: https://www.facebook.com/eva.v.kirilova/ (Accessed: 20.05.2026). Rumen Petkov (2022) [YouTube]. Available: https://www.youtube.com/@rumenpetkov2254 (Accessed: 20.05.2026). </jats:p>