Abstract
<jats:p>в работе проведён содержательно-тематический анализ контента корпоративных медиа четырёх промышленных предприятий Уральского федерального округа в условиях кросс-медийности. Ее целью стало выявление тематических доминант контента корпоративных медиа промышленных предприятий и установление характера их распределения по типам медиаплатформ. Применён комплекс методов, включающий количественный контент-анализ, качественный дискурс-анализ и методы визуализации статистических результатов (тематическая матрица, радарные профили). Эмпирическая база исследования составила 9044 ед. медиатекстов, опубликованных в 2023-2025 гг. на четырёх типах медиаплатформ (корпоративные издания, официальные сайты, сообщества в социальных сетях и мессенджерах). В результате определено 9 тематических рубрик. Установлены тематические доминанты каждой из платформ, отражающие ее функциональную роль в системе корпоративных медиакоммуникаций. Так, корпоративные издания (1385 ед. медиатекстов) ориентированы на внутреннюю аудиторию и реализуют преимущественно интеграционную функцию. Официальные сайты выступают информационно-имиджевым каналом, с наименьшей интенсивностью публикаций (903 ед. медиатекстов). ВКонтакте функционирует как многофункциональная публичная платформа, которая используется наиболее активно (4394 ед. медиатекстов) и направлена на широкий профиль аудиторных групп. Telegram (2362 ед. медиатекстов) реализует коммуникативную и экспертно-аналитическую функции. Полученные результаты подтверждают принцип функциональной специализации каналов в условиях кросс-медийной организации корпоративных медиакоммуникаций промышленного предприятия.</jats:p> <jats:p>the study conducts a content and thematic analysis of corporate media content from four industrial enterprises in the Ural Federal District within the context of cross-media integration. The aim was to identify thematic dominants in corporate media content and to determine the patterns of their distribution across different types of media platforms. A set of methods was applied, including quantitative content analysis, qualitative discourse analysis, and methods of statistical visualization (thematic matrix, radar profiles). The empirical base of the study consists of 9,044 media texts published between 2023 and 2025 across four types of media platforms (corporate publications, official websites, social media communities, and messaging platforms). As a result, nine thematic categories were identified. The thematic dominants of each platform were established, reflecting its functional role within the system of corporate media communications. Corporate publications (1,385 media texts) are oriented toward internal audiences and primarily perform an integrative function. Official websites act as informational and image-building channels, with the lowest publication intensity (903 media texts). VKontakte functions as a multifunctional public platform, used most actively (4,394 media texts) and targeting a broad range of audience groups. Telegram (2,362 media texts) performs communicative and expert-analytical functions. The findings confirm the principle of functional specialization of channels under conditions of cross-media organization of corporate media communications in industrial enterprises.</jats:p>