Erklärungs- und Veränderungsmodelle 3: Persuasion, Diffusion, Marketing und Medienanwaltschaft

<jats:p>In diesem Leitbegriff werden vier Modelle vorgestellt, die vorrangig für die kommunikative Umsetzung von Interventionen und Kampagnen von Bedeutung sind. Sie entstammen der Psychologie, der Soziologie, der Werbeforschung, der Kommunikationswissenschaft und der Betriebswirtschaft. Im Gegensatz zu den Erklärungs- und Veränderungsmodellen 1 und 2 sind die hier vorgestellten Modelle weniger individuumsbezogen und berücksichtigen stärker das soziale Umfeld und die strukturellen Rahmenbedingungen von Zielgruppen. Ausgehend von zentralen Einflussfaktoren und Mechanismen, werden Konsequenzen für Gesundheitsprogramme formuliert.</jats:p>