Abstract
<jats:p>В статье разработана авторская концептуальная модель маркетинговой деятельности на рынке спортивного питания с учетом его гибридной отраслевой природы и цифровой трансформации каналов. Обосновано рассмотрение данного сегмента как виртуализированного рынка гибридных товаров доверия, функционирующего в условиях высокой информационной асимметрии и институциональных ограничений. Предложены категории ценности результативности, маркетинговой приоритетности и управления доказательностью как самостоятельного контура маркетинга. Сформирована межуровневая исследовательская конструкция, интегрирующая поведенческие, отраслевые и институциональные факторы. Разработанная концептуальная рамка служит теоретико-методологической основой мониторинга, сегментации и стратегического управления маркетинговой деятельностью в условиях цифровизации и усиления регуляторных требований.</jats:p> <jats:p>The article develops the author’s conceptual model of marketing activities in the sports nutrition market, taking into account its hybrid industry nature and the digital transformation of channels. The article substantiates the consideration of this segment as a virtualized market for hybrid trust products operating in conditions of high information asymmetry and institutional constraints. The categories of performance value, marketing priority, and evidence management as an independent marketing contour are proposed. An inter-level research structure has been formed that integrates behavioral, industry and institutional factors. The developed conceptual framework serves as a theoretical and methodological basis for monitoring, segmentation and strategic management of marketing activities in the context of digitalization and increased regulatory requirements.</jats:p>