Abstract
<jats:p>В основе сенсорного эмпирического подхода лежит воздействие на пять ключевых типов эмоциональных переживаний: ощущения, чувства, размышления, действия и соотнесения. При этом ощущения, чувства, размышления и действия формируют индивидуальный опыт, а действия и соотнесения – совместный. На восприятие и чувства потребителя влияют множество факторов, включая сам продукт, бренд, коммуникации, визуальные и вербальные элементы, окружающая среда, цифровые платформы и взаимодействие с людьми. Положительно оценивая достоинства сенсорного маркетинга в системе продвижения товаров и услуг, важно также отметить и полученные в ходе научного исследования мнения и точки зрения, которые свидетельствуют о том, что внедрение сенсорного маркетинга имеет некоторые недостатки. К специфическим недостаткам внедрения и активного использования сенсорного маркетинга относятся наличие манипулятивного и поверхностного характера продвижения бренда с помощью технологий сенсорного маркетинга. Организационно-экономический механизм развития сенсорного маркетинга представляет собой взаимосвязанный комплекс мероприятий, реализация которых позволит достичь целостного результата внедрения технологий сенсорного маркетинга и включает концепцию развития сенсорного маркетинга, инструменты и технологии, индикаторы оценки эффективности внедрения технологий и инструментов, а также перечень этических аспектов, на основе которых можно оценить морально-этические нормы поведения всех участников рынка товаров и услуг. Практическая ценность организационно-экономического механизма развития сенсорного маркетинга заключается в реализации инновационных инициатив и получении конкретных результатов, которые заключаются в разработке и продвижении бренда, в формировании стратегии имиджиологии компании, планировании и осуществлении рекламных мероприятий, разработке и продвижении уникального потребительского предложения.</jats:p> <jats:p>The sensory empirical approach is based on the impact on five key types of emotional experiences: sensations, feelings, reflections, actions and correlations. At the same time, sensations, feelings, reflections and actions form an individual experience, while actions and correlations form a joint one. A consumer’s perception and feelings are influenced by many factors, including the product itself, the brand, communications, visual and verbal elements, the environment, digital platforms, and interaction with people. While positively assessing the advantages of sensory marketing in the system of promoting goods and services, it is also important to note the opinions and points of view obtained in the course of scientific research, which indicate that the introduction of sensory marketing has some disadvantages. The specific disadvantages of the introduction and active use of sensory marketing include the manipulative and superficial nature of brand promotion using sensory marketing technologies. The organizational and economic mechanism of sensory marketing development is an interconnected set of measures, the implementation of which will achieve a holistic result of the introduction of sensory marketing technologies and includes the concept of sensory marketing development, tools and technologies, indicators for evaluating the effectiveness of technology and tools implementation, as well as a list of ethical aspects on the basis of which the moral and ethical standards of behavior of all participants can be assessed. the market of goods and services. The practical value of the organizational and economic mechanism for the development of sensory marketing lies in the implementation of innovative initiatives and obtaining concrete results, which include the development and promotion of a brand, the formation of a company’s image strategy, the planning and implementation of promotional events, the development and promotion of a unique consumer offer.</jats:p>