Abstract
<jats:p>В статье рассматривается трансформация маркетинговых исследований в промышленности в условиях структурных и технологических изменений рынка механического оборудования. Показано, что усложнение технологических решений, цифровизация производственных и сбытовых процессов, а также смещение фокуса с продукта на ценность комплексного решения ограничивают применимость традиционных подходов к анализу рынка. На основе обобщения современных научных публикаций и теоретических положений обоснована необходимость расширения методологического инструментария маркетинговых исследований. Уточняется категориальный аппарат промышленного маркетинга через раскрытие структуры промышленной ценности, включающей технико-экономические, эксплуатационные, сервисные и риск-параметры. Выделены ключевые теоретико-методологические подходы к анализу рынка механического оборудования в рамках трансформированной парадигмы маркетинговых исследований.</jats:p> <jats:p>The article examines the transformation of marketing research in industry in the context of structural and technological changes in the mechanical equipment market. It is shown that the increasing complexity of technological solutions, the digitalization of production and sales processes, as well as the shift in focus from the product to the value of an integrated solution limit the applicability of traditional approaches to market analysis. Based on the generalization of modern scientific publications and theoretical provisions, the necessity of expanding the methodological tools of marketing research is substantiated. The categorical apparatus of industrial marketing is being clarified through the disclosure of the structure of industrial value, including technical and economic, operational, service and risk parameters. The key theoretical and methodological approaches to the analysis of the mechanical equipment market within the framework of the transformed marketing research paradigm are highlighted.</jats:p>