Abstract
<jats:p>При изучении эволюции теоретических основ маркетинга фитнес-услуг представляется важным проанализировать эффективность стратегий маркетинга-микс, используемых фитнес-центрами в Донецкой Народной Республике, чтобы определить какие их них способствуют эффективному повышению узнаваемости бренда фитнес-центра. Для достижения поставленной цели необходимо: исследование существующих разработок в научной литературе для расширения существующих положений; проведение авторского исследования и интерпретация полученных результатов. Представлено развитие теоретических основ маркетинга фитнес услуг. Маркетинг фитнес услуг, в отличие от сектора спортивных товаров, который находится исключительно в ведении коммерческих компаний, которые все более или менее стремятся максимизировать свою прибыль, как и в неоклассической теории фирмы, развивается в своего рода «смешанной магме», где коммерческие фирмы соприкасаются с некоммерческими ассоциациями, федерациями, получившими делегирование от министерства для развития своего вида спорта, школами или местными сообществами. Представлена систематизация зарубежного опыта по вопросам исследования маркетинга фитнес услуг. Таким образом, идея исследовательской тенденции, заключается в том, чтобы предложить альтернативу американской модели, слишком ориентированной на зрелищный спорт, и в то же время дополнить французские социологические подходы, необходимые для понимания феноменов спортивного потребления. Это «освоение» новой территории также сосредоточено на сфере фитнес услуг. Дальнейшее развитие получила теоретическая основа для понимания поведения фитнес-учреждений и отношения потребителей, основанная на институциональной теории, теории обоснованного действия и теории запланированного поведения, что позволяет по-новому рассматривать факторы, влияющие на принятие и внедрение спортивных услуг.</jats:p> <jats:p>When studying the evolution of the theoretical foundations of fitness services marketing, it seems important to analyze the effectiveness of marketing mix strategies used by fitness centers in the Donetsk People’s Republic in order to determine which of them contribute to effectively increasing brand awareness of the fitness center. To achieve this goal, it is necessary: to study existing developments in the scientific literature to expand existing provisions; to conduct author’s research and interpret the results obtained. The development of the theoretical foundations of marketing fitness services is presented. The marketing of fitness services, unlike the sporting goods sector, which is exclusively run by commercial companies that are more or less striving to maximize their profits, as in the neoclassical theory of the firm, develops in a kind of «mixed magma», where commercial firms come into contact with non-profit associations, federations that have received delegation from the Ministry for development of their sport by schools or local communities. The article presents a systematization of foreign experience in the marketing of fitness services. Thus, the idea of the research trend is to offer an alternative to the American model, which is too focused on spectator sports, and at the same time complement the French sociological approaches necessary to understand the phenomena of sports consumption. This «development» of the new territory is also focused on the field of fitness services. The theoretical framework for understanding the behavior of fitness facilities and consumer attitudes has been further developed, based on institutional theory, the theory of informed action and the theory of planned behavior, which allows for a new look at the factors influencing the adoption and implementation of sports services.</jats:p>