Маркетинговые инструменты продвижения товаров и услуг в сельском хозяйстве с учетом инновационного влияния

<jats:p>При изучении специфики функционирования сельского хозяйства и агропромышленного комплекса важно обратить внимание на организацию маркетинговой деятельности и поиск векторов повышения эффективности деятельности маркетологов в сфере сельского хозяйства. Существенное различие между классической и современной концепциями маркетинга заключается в том, что первая предусматривает размещение на рынке только продуктов, потребность в которых была четко выражена потребителями, в то время как современная концепция также включает в себя внедрение инновационных технологий и продуктов. Систематизированы маркетинговые инновации в сельском хозяйстве и трансформационные векторы развития, которые учитывают специфику инноваций в сельском хозяйстве, что позволяет выделить трансформационные векторы развития на основе стратегических целей устойчивого развития, которые определяют пути реализации Единого плана по достижению национальных целей развития Российской Федерации до 2030 года и на перспективу до 2036 года. Эффективная стратегия развития инновационного маркетинга в сфере сельского хозяйства является перспективным направлением деятельности маркетологов, что влечет за собой пересмотр классического инструментария маркетинга инноваций. Представлены маркетинговые инструменты продвижения товаров и услуг в сельском хозяйстве с учетом инновационного влияния.</jats:p> <jats:p>When studying the specifics of the functioning of agriculture and the agro-industrial complex, it is important to pay attention to the organization of marketing activities and the search for vectors to increase the effectiveness of marketers in the field of agriculture. The essential difference between classical and modern marketing concepts is that the former involves placing on the market only products whose need has been clearly expressed by consumers, while the modern concept also includes the introduction of innovative technologies and products. Marketing innovations in agriculture and transformational development vectors have been formed, which take into account the specifics of innovation in agriculture, which makes it possible to identify transformational development vectors based on the strategic Sustainable Development Goals, which determine the ways to implement a Unified plan to achieve the national development goals of the Russian Federation until 2030 and for the future until 2036. An effective strategy for the development of innovative marketing in the field of agriculture is a promising area of activity for marketers, which entails a revision of the classic innovation marketing tools. Marketing tools for promoting goods and services in agriculture are presented, taking into account the innovative impact.</jats:p>