Abstract
<jats:p>Статья посвящена комплексному анализу механизмов монетизации личных данных как ключевого двигателя инноваций в сфере персональных цифровых сервисов. Рассматривается эволюция личных данных из побочного продукта цифровой активности в стратегический актив, обработка которого создает основу для гиперперсонализированных услуг. Подчеркивается, что центральное место занимает системная классификация бизнес-моделей монетизации: от прямых платежей за премиум-сервисы и таргетированной рекламы до создания производных аналитических продуктов для B2B-рынка.</jats:p> <jats:p>The article is devoted to a comprehensive analysis of the mechanisms for monetizing personal data as a key driver of innovation in the field of personal digital services. The paper examines the evolution of personal data from a by-product of digital activity to a strategic asset, which, when processed using artificial intelligence technologies, forms the basis for hyper-personalized services. The central focus is on the systematic classification of monetization business models, ranging from direct payments for premium services and targeted advertising to the creation of derivative analytical products for the B2B market.</jats:p>