Abstract
<jats:p>В статье исследуются актуальные механизмы управления развитием сетевых франчайзинговых структур в сфере услуг на примере Калининградской области. Анализируются преимущества франчайзинга для малого бизнеса, особенности регионального рынка, динамика развития франчайзинговых сетей в 2023–2025 гг. Представлены расчеты экономической эффективности, выявлены ключевые барьеры и предложены управленческие решения для масштабирования франчайзинговых моделей. Исследование опирается на статистические данные, экспертные оценки и кейсы региональных предпринимателей.</jats:p> <jats:p>The article examines current management mechanisms for the development of network franchising structures in the service sector using the Kaliningrad Region as an example. The advantages of franchising for small businesses, the specifics of the regional market, and the dynamics of franchise network development in 2023-2025 are analyzed. Economic efficiency calculations are presented, key barriers are identified, and management solutions for scaling franchise models are proposed. The study is based on statistical data, expert assessments and case studies of regional entrepreneurs.</jats:p>