Abstract
<jats:p>У савременим условима премрежене глобалне Интернет заједнице, виртуел- ни идентитет постаје све више доминантно индивидуално обележје. У раду је најпре фокус на изучавању виртуелног идентитета у контексту глобалних Ин- тернет трендова, промовисаних на друштвеним мрежама. Актуелно стање ум- реженог друштва огледа се у перфидном наметању начина понашања и стила живљења (од стране лидера мишљења, инфлуенсера...), те су описани изазови дигитализованог друштва и значајне идентитарне трансформације. Затим су приказани и описани, између осталих, значајни трендови који усмеравају начин употребе друштвених мрежа. На основу идентификованих и анализираних трен- дова, издвојене су карактеристике виртуелног идентитета, које су обликоване стратегијама трендовске културе. С обзиром на то да се процеси умрежавања одвијају све више под утицајем пот- рошачке културе, аутори се у другом делу рада фокусирају на анализу вирту- елног идентитета у оквиру потрошачких начела, креирајући нит која повезује тредновску и потрошачку културу. Анализом конкретних трендова, идентификоване су нарцисоидне карактеристи- ке и једнолично понашање које исходује шаблонизованим идентитетима. У кон- тексту потрошачког тренда промовисаног на друштвеним мрежама, кристалишу се духовно сиромашне карактеристике личности, које потискују моралне и из- ворне вредности, оживљавањем материјалистичког погледа који се може одреди- ти утопијским. Аутори праве осврт, у контексту тематске проблематике рада, и на чиниоце који утичу на кризу идентитета, као и на пасивизирање традиционалних културних идентитета.</jats:p>