Abstract
<jats:p>Pertumbuhan pesat industri kecantikan lokal mencerminkan adanya peningkatan dayasaing kosmetik di Indonesia, sehingga mendorong merek untuk melakukan kampanyePublic Relations (PR) di media sosial sebagai sarana memperkenalkan produk danmembangun identitas merek. Kampanye dinilai cukup efektif dalam menjangkaukonsumen secara lebih luas dan menciptakan hubungan yang lebih personal melaluipendekatan digital yang interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruhpesan kampanye PR terhadap pengenalan merek Sea Makeup di Instagram. Landasan teoriyang digunakan adalah Teori Integrasi Informasi oleh Norman H. Anderson, yangmenyatakan bahwa sikap dan keyakinan individu terhadap suatu objek terbentuk melaluiproses pengolahan dan penggabungan berbagai informasi yang diterima dari berbagaisumber. Pendekatan penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis eksplanatif. Datadikumpulkan melalui survei terhadap 100 responden yang dipilih menggunakan teknikpurposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji korelasi, koefisien determinasi,regresi linear sederhana, serta uji t untuk mengetahui signifikansi pengaruh variabel. Hasilpenelitian menunjukkan bahwa pesan kampanye PR memiliki korelasi yang sangat kuatdengan pengenalan merek, dengan nilai sebesar 0,909 dan kontribusi terhadap pengenalanmerek sebesar 82,6%. Adapun, untuk nilai koefisien regresi sebesar 0,916 serta hasil uji t(21,536 > 1,984) menunjukkan bahwa pengaruh tersebut signifikan secara statistik.Kata Kunci : Pesan Kampanye PR, Pengenalan Merek</jats:p>