Abstract
<jats:p>La personalización de la publicidad y de otras prácticas comerciales mediante sistemas de inteligencia artificial ofrece indudables ventajas, pero también permite explotar datos sensibles y situaciones de vulnerabilidad con un gran nivel de precisión. Esta obra analiza críticamente la respuesta del Derecho nacional y del Derecho de la Unión Europea frente a estas prácticas. Examina las interacciones entre el Reglamento General de Protección de Datos, el Reglamento de Servicios Digitales, el Reglamento de Mercados Digitales, el Reglamento de Inteligencia Artificial y la normativa sobre prácticas comerciales desleales, así como los conflictos, lagunas y dificultades interpretativas que plantea su aplicación conjunta. El estudio presta especial atención a la publicidad basada en perfiles, la explotación comercial de vulnerabilidades, las prácticas manipuladoras o subliminales y el papel de la competencia desleal como mecanismo de tutela, ofreciendo propuestas interpretativas para afrontar los nuevos riesgos de la personalización en los mercados digitales.</jats:p>