Abstract
<jats:p xml:lang="tr">Mobil ticaret uygulamalarında gerçekleşen satış hacmi hızla artmaktadır. Özellikle Covid-19 pandemisi tüketicilerin alışveriş davranışlarını önemli ölçüde değiştirmiştir. Ortaya çıkan değişim, çevirimiçi alışverişte büyük bir artışa yol açmıştır. Bu araştırmanın amacı, mobil ticaret uygulamalarında tüketicilerin anlık satın alma davranışını etkileyen faktörleri incelemektir. Bu kapsamda, mobil ticaret uygulamalarından alışveriş yapan 227 tüketiciden anket vasıtasıyla veri toplanmıştır. Toplanan veriler araştırma modeli kapsamında SmartPLS programı kullanılarak analiz edilmiştir. Analiz sonucunda mobil uygulama atmosfer ipuçlarının anlık satın alma davranışına etkisinde akış deneyimi ve takıntılı internet kullanımın aracı etkisi olduğu belirlenmiştir. Ayrıca akış deneyimi ve takıntılı internet kullanımının anlık satın alma davranışının anlamlı öncülleri olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Araştırma sonucunda pazarlama literatürüne katkı sağlayacak çıkarımlar sunulmuştur.</jats:p>