Abstract
<jats:p>Статья исследует трансформацию рыночной парадигмы под влиянием ESGинноваций (Environmental, Social, Governance). Авторы доказывают, что экологические, социальные и управленческие инновации выступают не пассивной адаптацией к существующему спросу, а активным драйвером, формирующим новые рынки и качественно меняющим потребительское поведение. В работе раскрывается сущность и эволюция ESG-инноваций - от изолированных технологических решений к системной трансформации бизнес-моделей. Детально анализируются механизмы их влияния на формирование спроса через создание новых рыночных ниш, радикальную прозрачность и смену ценностного предложения. В результате потребительская парадигма эволюционирует от модели рационального максимизатора выгоды (Homo Economicus) к модели ответственного «потребителя-гражданина» (Citizen-Consumer), чьи решения определяются экологическими, социальными и этическими соображениями.</jats:p> <jats:p>The article explores the transformation of the market paradigm under the influence of ESG innovations (Environmental, Social, Governance). The authors argue that environmental, social, and governance innovations are not a passive adaptation to existing demand, but rather an active driver that shapes new markets and qualitatively changes consumer behavior. The article delves into the essence and evolution of ESG innovations, from isolated technological solutions to the systemic transformation of business models. The mechanisms of their influence on demand formation are analyzed in detail through the creation of new market niches, radical transparency, and a change in the value proposition. As a result, the consumer paradigm evolves from the model of a rational profit maximizer (Homo Economicus) to the model of a responsible "citizen-consumer" (Citizen-Consumer), whose decisions are driven by environmental, social, and ethical considerations.</jats:p>