Abstract
<jats:p>В статье рассматриваются вопросы, касающиеся неудачных попыток вывода новых продуктов на рынок. Выявлено, что одним из существенных факторов, способствующих возникновению данной проблемы является несоответствие традиционных подходов к разработке и развитию новых продуктов условиям цифровой экономики, в том числе изменениям в структуре и динамике запросов потребителей. Предлагается гибкая модель проекта, которая интегрирует интерактивные методы создания продукта с инструментами цифрового маркетинга. Данная интеграция позволяет более эффективно проверять рыночные гипотезы на ранних стадиях внедрения инновационного продукта, снижая тем самым уровень неопределенности и соответствующих рисков.</jats:p> <jats:p>The article discusses issues related to the failures of new products at the stage of their introduction to the market. It has been revealed that one of the significant factors of this problem is the discrepancy between traditional approaches to the development and development of new products and the conditions of the digital economy, including changes in the structure and dynamics of consumer demands. A flexible design model is proposed that integrates interactive product creation methods with digital marketing tools. This integration makes it possible to more effectively test market hypotheses at the early stages of the implementation of an innovative product, thereby reducing the level of uncertainty and related risks.</jats:p>