Abstract
<jats:p>Трансформація рекламного бізнесу в умовах цифрової економіки є одним із ключових процесів сучасної економічної реальності, що зумовлено стрімким розвитком цифрових технологій, зміною поведінки споживачів та глобальними кризовими явищами. В Україні ця проблема набуває особливої гостроти через поєднання наслідків повномасштабної війни, економічної нестабільності та прискореної цифровізації. У науковому плані недостатньо досліджено специфіку адаптації рекламних підприємств в умовах воєнної економіки, поєднання кризових і технологічних факторів, довгострокові наслідки цифрової залежності та формування гібридних моделей. Тому вивчення трансформації рекламного бізнесу в цифровій економіці є актуальним для розробки стратегій стійкості, оптимізації витрат і підвищення конкурентоспроможності галузі в Україні та світі.</jats:p>