Abstract
<jats:p>У статті досліджено теоретико-методологічні та практичні засади трансформації моделей бренд-менеджменту під впливом процесів інтелектуалізації глобального ринку та тотальної цифровізації світової економіки. Обґрунтовано еволюційний перехід від традиційних товароорієнтованих підходів до концепцій створення складних інтелектуальних бренд-екосистем. Доведено, що в умовах знаннєвої економіки ключовими архітекторами зміни управлінської парадигми виступають технології великих даних (Big Data) та штучного інтелекту (AI), синергетичний ефект яких перетворює бренд-менеджмент на точну Data-Driven науку. На основі розширеної концепції 5V (Volume, Velocity, Variety, Veracity, Value) розкрито механізм формування комплексного цифрового профілю споживача. Визначено стратегічну роль штучного інтелекту як когнітивного центру управління брендом через інструменти сентимент-аналізу, динамічного ціноутворення та генеративного маркетингу. Систематизовано прикладний інструментарій комунікації у розрізі глобальних цифрових платформ. Запропоновано збалансовану систему показників Data-Driven KPI для оцінювання стратегічної ефективності брендів у реальному часі. Ідентифіковано ключові цифрові ризики та загрози, пов’язані з алгоритмічною упередженістю та конфіденційністю даних, і запропоновано механізми їх стратегічного нівелювання на підприємстві.</jats:p>