Abstract
<jats:p>В умовах затяжного воєнного конфлікту українське мале та середнє підприємництво (МСП) зіткнулося з безпрецедентними викликами, які докорінно змінили парадигму цифровізації. Актуальність роботи зумовлена необхідністю переосмислення підходів до e-commerce в умовах, коли більшість підприємств функціонують в режимі обмежень через безпекові фактори, мобілізацію персоналу та енергетичний терор. Дослідження базується на емпіричних даних 2024–2025 років, звітах провідних аналітичних агенцій (Promodo, Netpeak, LocaliQ), результатах опитувань Європейської Бізнес Асоціації та НБУ. Окрему увагу приділено порівняльному аналізу сукупної вартості володіння (TCO) ключовими каналами продажів: маркетплейсами (Prom.ua, Rozetka) та власними інтернет-магазинами. Авторами запропоноівано детальний розрахунок окупності інфраструктури енергонезалежності. На основі аналізу виділено три стратегії адаптації, які дозволяють МСП забезпечити стійкість до існуючих викликів.</jats:p>