Abstract
<jats:p>Стаття присвячена комплексному аналізу передумов формування туристичного іміджу України, що охоплюють природно-географічні, історико-культурні, соціально-економічні, інституційно-правові та інформаційні чинники. Розглянуто значення ландшафтної різноманітності, водних і лісових ресурсів, бальнеологічних об’єктів, архітектурної та нематеріальної спадщини, релігійних центрів у формуванні туристичної привабливості країни. Проаналізовано вплив соціокультурних та економічних умов, державного регулювання, туристичного маркетингу та медійного представлення України на міжнародній арені. Окремо висвітлено наслідки повномасштабної російсько-української війни для туристичної сфери та перспективи післявоєнного відновлення і стратегічного позиціонування країни як багатосезонної туристичної дестинації.</jats:p>