Abstract
<jats:p>У статті досліджено трансформаційні процеси на ринку цифрової розробки України в умовах невизначеності. Проаналізовано структурні особливості галузі, зокрема розподіл ринкового впливу між системними ІТ-компаніями та індивідуальними фахівцями. Виявлено ключові тенденції динаміки ринку, що свідчать про його стійкість та здатність до адаптації, попри загальне скорочення запуску нових масштабних проєктів. Особливу увагу приділено зміщенню фокусу розробників у бік технічної підтримки наявних рішень, зміцнення ІТ-інфраструктури та освоєння нових технологічних ніш, пов’язаних із впровадженням штучного інтелекту та забезпеченням кібербезпеки. Досліджено ефективність каналів просування цифрових продуктів у період високої ринкової невизначеності. Обґрунтовано провідну роль маркетингу довіри, де репутаційний капітал, бренд розробника та клієнтські рекомендації стають основними драйверами успішного збуту.</jats:p>