Abstract
<jats:p>У статті досліджено теоретичні та прикладні аспекти формування й оцінювання конкурентоспроможності товарів у цифровому середовищі в межах комерційного товарознавства. Обґрунтовано необхідність розмежування понять електронної комерції як системного середовища та електронної торгівлі як механізму реалізації товарів. Визначено подвійний характер конкурентоспроможності: як потенціалу, що формується під впливом якості, споживчих властивостей, бренду та цифрового контенту, і як результату, що проявляється у процесі онлайн-продажу. Проаналізовано вплив цифровізації на трансформацію підходів до оцінювання товарів, роль маркетингових інструментів, персоналізації та аналітики поведінки споживачів. Запропоновано інтегрований підхід до оцінювання конкурентоспроможності, який поєднує системний і операційний рівні аналізу та враховує особливості функціонування товарів у цифровому середовищі.</jats:p>