Abstract
<jats:p>У статті досліджено теоретико-методичні засади інтеграції нейромаркетингових досліджень у систему управління маркетинговими комунікаціями підприємств. Проаналізовано застосування нейромаркетингових інструментів для вивчення когнітивних і емоційних реакцій споживачів та їх вплив на поведінкові наміри. Визначено ключові нейропоказники ефективності комунікацій, зокрема увагу, емоційну реакцію та процеси кодування інформації в пам’яті. Обґрунтовано доцільність використання електроенцефалографії, окулографії та функціональної магнітно-резонансної томографії, а також мульти-методичного підходу для підвищення достовірності результатів. Розглянуто можливості інтеграції нейроданих із цифровими поведінковими даними для формування адаптивних комунікаційних стратегій. Обґрунтовано необхідність врахування етичних аспектів використання нейромаркетингових технологій. Сформульовано практичні рекомендації щодо оптимізації комунікацій. Доведено, що інтеграція нейромаркетингових підходів підвищує ефективність комунікаційних стратегій.</jats:p>