Abstract
<jats:p>У статті представлено міждисциплінарний аналіз гендерних стереотипів та сексизму в рекламних кампаніях гемблінгових компаній. Проаналізовано вербальні й візуальні стратегії комунікації. Визначено основні патерни рекламного контенту: об’єктивація, декоративність, редукція жіночих ролей, гіпермаскулінність чоловічих образів. Встановлено, що реклама гемблінгових компаній функціонує як механізм символічного насильства. Проаналізовано регуляторний контекст України. Встановлено відсутність спеціалізованих органів моніторингу та механізмів практичного реагування на сексизм у рекламі. Виокремлено недосліджені зони українського контексту: вплив рекламного контенту гемблінгу на молодіжну аудиторію, взаємозв’язок між сексуалізованими образами й формуванням установок гендерних ролей. Обґрунтовано потребу поєднання культурних, регуляторних і освітніх механізмів протидії сексизму в рекламі.</jats:p>