Abstract
<jats:p>У статті обґрунтовано, що однією з важливих складових територіального маркетингу є позиціювання територій. Для оцінювання привабливості регіонів обрано показники ємності ринку, які розраховано з урахуванням купівельної спроможності населення, зокрема його чисельності та рівня доходів. Проведені розрахунки засвідчили наявність значних міжрегіональних відмінностей за показником ємності ринку, що зросли внаслідок зростаючої диференціації доходів населення та вартості продовольчих товарів, що безпосередньо впливає на резилієнтність якості життя. Відзначено відмінності у попиті між тиловими та прифронтовими регіонами. Аналіз міжрегіональних цінових дисбалансів в умовах війни здійснено на основі оцінювання змін споживчої поведінки населення регіонів в залежності від рівня доходів населення, а також динаміки зростання цін на основні групи продовольчих товарів в Україні. Відзначено, що нерівномірність інфляційних процесів як у часовому, так і у товарному вимірі засвідчує високу вразливість продовольчого ринку до зовнішніх шоків. На основі аналізу середніх споживчих цін на базові продукти харчування продемонстровано їх міжрегіональну диференціацію Результати емпіричних досліджень показали також, що найвищій рівень цінового тиску характерний для прифронтових регіонів, а західні тилові і північні регіони мають нижчі ціни на продукти рослинного походження, що пояснюється локальним виробництвом та коротшими ланцюгами збуту. Здійснено також аналіз рівня міжрегіональної диференціації між різними товарними групами¸ який дозволив акцентувати увагу на нерівномірності цінової доступності товарів і послуг у регіональному розрізі. Доведено доцільність розгляду територіального маркетингу не лише як інструменту комунікаційного менеджменту, а й як механізму зростання привабливості територій для бізнесу. Акцентовано увагу на необхідності інтеграції маркетингових інструментів у систему стратегічного планування регіонального розвитку з метою залучення інвестицій і трудових ресурсів.</jats:p>