Abstract
<jats:p>У статті опубліковано результати дослідження щодо трансформації бізнес-моделей українських засобів масової інформації під впливом цифровізації. Встановлено, що редакції та великі медіахолдинги сприймали інтернет-канали (сайти, соцмережі, відеохостинги типу YouTube), як необов’язковий додаток або візитівку видання, що не здатна принести співставний з іншими каналами дохід або розширення аудиторії. Аналіз динаміки питомої ваги користувачів Інтернетом в Україні у загальній кількості населення за період 2015–2024 рр. показав стійку тенденцію до зростання з 48,70 % у 2015 р. до 82,62 % у 2024 р. Встановлено, що до 2020х років одночасно існували моделі конвергентних редакцій і автономних редакцій, згідно з типологією організаційних моделей редакцій ЗМІ в умовах мультиплатформного медіавирообництва. Під впливом цифровізації відбулось перетворення виробничих моделей у форматі розширення редакцій для обслуговування нових додаткових каналів поширення інформації. Встановлено, що в умовах війни саме доступ до Інтернету дозволив багатьом ЗМІ продовжувати діяльність. У 2022 р. традиційні медіа втратили перевагу в інформуванні, поступившись месенджерам та соціальним мережам. Ринок реклами в медіа за 2022 р. скоротився на 63%, де телебачення втратило більше 80% бюджетів, а у друкованих ЗМІ цей показник впав до 0%. Встановлено, що тренд на отримання інформації українцями через інтернет, соцмережі та месенджери продовжився у 2023 р. та 2024 р.: аудиторія Telegram зросла з 75% до 81%, Viber — з 60% до 63%, Facebook — з 45% до 50%, Youtube — з 32 до 47%, а частка людей, для яких джерелом новин є сайти новин, знизилася із 41% до 30%. Обґрунтовано, що під тиском падіння економіки та суспільного шоку 2022 р., цифровізація стала одним із важливих факторів стабільності медіа, дозволила гнучко зреагувати на виклики війни і споживацькі потреби, надала можливість отримання додаткових доходів на фоні зниження рекламних бюджетів, порушення логістичних та виробничих ланцюжків для основних каналів комунікації традиційних ЗМІ.</jats:p>