Abstract
<jats:p>Мета статті — прослідкувати еволюцію естетики old money, визначити причини зростання популярності стилю в сучасних умовах. Результати дослідження. З’ясовано, що old money — це стиль, притаманний соціальному класу найбагатших людей; його витоки сягають аристократії Європи та Америки XVIII–XIX ст. Протягом декількох століть цей стиль еволюціонував, утім і сьогодні він залишається символом вишуканості та традицій, адаптувавшись до сучасних потреб та уподобань. Розкрито ключові характеристики стилю, наведено приклади його наслідування відомими знаменитостями. Наголошено, що завдяки соціальним мережам естетика old money набула особливої популярності в останні роки. Наукова новизна й практичне значення полягає у введенні в науковий обіг нових даних про естетику old money, визначенні основних причин популярності стилю сьогодні, характеристиці його сучасних тенденцій, у запропонованому підході до old money як до філософії життя, а не лише як до стилю. Висновки. Підсумовано, що естетика old money визначає візуальний код елітарності, що це не просто тренд, а філософія, спосіб життя, гармонійний баланс між стриманістю, якістю та вишуканістю. Наголошено, що феноменом стилю old money є балансування між традиціями та сучасними тенденціями, де повага до перевірених часом принципів класичної моди непохитно поєднується з сучасними впливами. Визначено, що основними причинами зростання популярності естетики old money в сучасних умовах є не лише її асоціація з багатством, а й відмежування від надмірностей сучасної швидкої моди та вірусних мікротрендів, оскільки вона пропонує якість замість кількості, витонченість замість видовищності та позачасовість замість швидкоплинності. Серед інших чинників виокремлено культурну ностальгію, орієнтацію на сталий розвиток, економічну невизначеність, вплив соціальних мереж, зокрема Instagram, TikTok і Pinterest, користувачі яких активно поширюють добірки образів у стилі old money, а також здатність цього стилю формувати відчуття впевненості в собі, стабільності, самодостатності, комфорту й автентичності</jats:p>