Abstract
<jats:p>Механізми формування іміджу публічних органів влади - це багатокомпонентна система, що об’єднує нормативно-правове регулювання, стратегічні комунікації та інструменти цифрової взаємодії, спрямовані на створення стійкого позитивного сприйняття державного органу. Це не лише набір інструментів впливу, а динамічний процес управління репутаційним капіталом, який забезпечує легітимізацію рішень влади та високий рівень суспільної довіри через прозорість, підзвітність та результативність державної політики. У статті досліджено особливості формування іміджу органів публічної влади в умовах суспільної невизначеності та трансформаційних процесів. Обґрунтовано, що в сучасних умовах ефективність функціонування державних інституцій значною мірою залежить від рівня довіри громадян, що робить позитивний імідж важливим стратегічним ресурсом публічного управління. Проаналізовано наукові підходи до визначення сутності поняття «імідж органів публічної влади» та розкрито основні фактори, які впливають на його формування, зокрема ефективність управлінських рішень, відкритість і прозорість діяльності, комунікаційну політику, професіоналізм публічних службовців і розвиток цифрових технологій. У роботі визначено ключові механізми формування іміджу органів публічної влади, серед яких інституційні, організаційні, інформаційно-комунікаційні та соціально-психологічні. Особливу увагу приділено ролі цифрової трансформації, електронного урядування, розвитку публічних комунікацій та використанню сучасних інформаційно-комунікаційних технологій у процесі взаємодії влади з громадськістю. Розглянуто основні проблеми, що стримують розвиток позитивного іміджу державних інституцій, зокрема недостатній рівень нормативно-правового забезпечення комунікаційної діяльності, обмеженість механізмів участі громадськості у прийнятті управлінських рішень та недостатню відкритість органів влади. На основі аналізу європейського досвіду комунікаційної політики окреслено ключові напрями підвищення ефективності формування іміджу публічних інституцій, серед яких розвиток діалогової комунікації з громадянами, забезпечення прозорості діяльності органів влади, використання сучасних цифрових платформ та залучення громадськості до процесів управління. Зроблено висновок, що формування позитивного іміджу органів публічної влади потребує комплексного поєднання управлінських, комунікаційних і технологічних механізмів, що сприятиме зміцненню довіри громадян до державних інституцій та підвищенню ефективності системи публічного управління.</jats:p>