Научно-методическое обеспечение изучения стилистических особенностей рекламного дискурса как аутентичного материала на уроках английского языка в средней образовательной организации

<jats:p>Актуальность темы исследования определяется следующими факторами: 1) широким интересом к изучению механизмов речевого воздействия, но недостаточной изученностью специфики вербальной репрезентации речевого воздействия на текстовом уровне; 2) комплексным характером речевого воздействия, оказываемого посредством рекламных текстов, и сложностью выявления системы вербальных репрезентантов речевого воздействия на уровне текста; 3) необходимостью разработки качественных и количественных экспериментальных способов исследования характера и интенсивности речевого воздействия. &#x0D; Научная новизна исследования заключается в том, что на материале рекламных текстов анализируется степень эффективности некоторых стилистических приемов, а также систематизируются лингвостилистические средства рекламного воздействия. В основе исследования лежит классификация В.А. Кухаренко, адаптированная для анализа рекламных текстов рекламных продуктов. &#x0D; Объектом исследования составляет совокупность языковых средств разных уровней, через которые реализуется функция речевого воздействия в рекламном тексте косметических продуктов. Предметом исследования является функция речевого воздействия как основная функция рекламного текста косметических продуктов.&#x0D; Цель исследования состоит в изучении специфики лингвостилистической маркировки в рекламных текстах косметических продуктов (на примере англоязычных рекламных текстов). &#x0D; Поставленная цель достигается путём решения следующих задач: &#x0D; • изучить научный контекст проблемы для установления содержания концептуального аппарата и имеющихся результатов анализа;&#x0D; • рассмотреть стилистические и лингвистические особенностей рекламных текстов;&#x0D; • изучить тропы, реализующие функцию речевого воздействия в рекламных текстах, дать оценку их частотности;&#x0D; • проанализировать англоязычные рекламные тексты с целью выявления системы лингвостилиститических средств, обладающих высокой частотностью, систематизировать эти репрезентанты; &#x0D; • выявить наиболее эффективные приемы, которые используются в рекламных текстах. &#x0D; Материалом исследования послужили тексты коммерческой рекламы глянцевых журналов, отобранные в период с 2017 по 2022 гг. на англоязычных сайтах различных компаний. Рекламные тексты, задействованные в исследовании, были отобраны методом сплошной выборки. Общий объем рассмотренного в ходе проведения исследования материала составил 136 текстов. В ходе проведения исследования были использованы различные методы: метод контекстного анализа, методика шкалирования; для обработки полученных данных проводился статистический анализ. &#x0D; Теоретическую базу исследования составили труды Арнольд И.В., Арутюновой Н.Д., Гальперина И.Р., Демьянкова В.З., Карасика В.И, Кибрика А.А., Кухаренко В.А., Скребнева Ю.М., Т. ван Дейка, Чернявской В. Е. и др. &#x0D; Теоретическая значимость исследования заключается в том, что в нём на экспериментальном материале анализируются и классифицируются приёмы, выявляется частотность использования способов вербальной репрезентации воздействия в рекламном тексте косметических средств и оценивается эффективность некоторых инструментов речевого воздействия, которые используются в англоязычных рекламных текстах косметических продуктов. Полученные результаты могут быть использованы для уточнения ряда положений теории речевого воздействия, теории массовой коммуникации, теории текста, а также в исследованиях рекламного дискурса. Кроме того, результаты исследования 10 могут служить основой для моделирования механизма речевого воздействия, которое осуществляется через рекламный текст. &#x0D; Практическая значимость исследования состоит в том, что полученные результаты и материалы работы могут быть использованы в преподавании теоретических курсов «Общее языкознание», «Теория межкультурной коммуникации», «Стилистика»; в рамках курсов по выбору по проблемам теории текста, проблемам психолингвистики, проблемам социолингвистики и в преподавании практических дисциплин «Практика устной и письменной речи», «Практикум по культуре речевого общения» и «Практикум по межкультурной коммуникации». Результаты исследования могут быть использованы при подготовке научных проектов, при написании курсовых работ, выпускных квалификационных работ и магистерских диссертаций по смежной проблематике, при составлении учебно-методических пособий, словарей и справочных пособий, при разработке корпусов текстов и др. Полученные результаты могут быть использованы специалистами в области межкультурной и межъязыковой адаптации рекламных текстов с целью оптимизации процесса перевода рекламных текстов без снижения степени оказываемого ими воздействия. Кроме того, результаты исследования могут быть использованы в практике создания рекламных текстов косметических средств и транспорта.</jats:p>