Abstract
<jats:p>У статті здійснено комплексне дослідження сутності, ролі та значення інтегрованого маркетингово-логістичного ланцюга створення цінності в умовах сучасних трансформацій економічного середовища, цифровізації бізнес-процесів і зростання конкурентного тиску. У роботі розкрито теоретичні підходи до трактування маркетингової логістики та обґрунтовано її стратегічну роль у формуванні споживчої цінності на всіх етапах руху товару — від дослідження ринку та прогнозування попиту до продажу, сервісного обслуговування і отримання зворотного зв’язку від клієнтів. Проаналізовано структуру інтегрованого маркетингово-логістичного ланцюга створення цінності, охарактеризовано основні ланки та види потоків (матеріальні, інформаційні, фінансові, сервісні), а також визначено принципи його функціонування з урахуванням клієнтоорієнтованості, мінімізації сукупних витрат і використання сучасних інформаційних систем управління.</jats:p>