Исследование омниканального клиентского опыта на рынке розничной торговли в России/ Аналитические доклады Высшей школы бизнеса ВШЭ. Выпуск 14

<jats:p>В аналитическом докладе рассматриваются сущность и ключевые факторы омниканального клиентского опыта в российской розничной торговле. На основе анализа академических и отраслевых источников, а также эмпирического исследования предложена и валидирована модель измерения омниканального клиентского опыта. Представлены актуальные тенденции развития омниканального ретейла в России и практические рекомендации для компаний по совершенствованию клиентского пути и интеграции каналов.</jats:p>